EDISI.CO, INTERNASIONAL- Mark Zuckerberg dari Meta menandai babak baru persaingannya Elon Musk. Meta meluncurkan platform Threads yang sangat dinantikan dari Instagram.
“Let’s do this . Welcome to Threads,” tulis Zuckerberg di aplikasi tersebut, disertai emoji api.
Analis mengatakan para investor sangat antusias dengan kemungkinan bahwa hubungan Threads dengan Instagram dapat memberikannya basis pengguna yang sudah ada dan aparatus periklanan, yang dapat mengalihkan dolar iklan dari Twitter saat CEO baru Twitter mencoba memulihkan bisnis perusahaan mikroblogging yang sedang berjuang.
Meskipun Threads diluncurkan sebagai aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk dengan menggunakan kredensial Instagram mereka dan mengikuti akun yang sama, yang berpotensi menjadikannya tambahan yang mudah bagi kebiasaan yang sudah ada bagi pengguna aktif bulanan Instagram yang lebih dari 2 miliar orang.
“Investor tidak bisa tidak sedikit bersemangat dengan kemungkinan bahwa Meta benar-benar memiliki ‘Pembunuh Twitter’,” kata Danni Hewson, kepala analisis keuangan di perusahaan platform investasi AJ Bell.
Saham Meta ditutup naik 3 persen pada hari Rabu sebelum peluncuran, melampaui kenaikan pesaing perusahaan teknologi lainnya saat pasar secara keseluruhan sedikit turun.
Kedatangan Threads datang setelah Zuckerberg dan Musk saling melempar ejekan selama beberapa bulan dan bahkan mengancam untuk saling bertarung di dalam kandang pertarungan bela diri campuran di Las Vegas.
Waktu yang tepat bagi Meta untuk memberikan pukulan, karena beberapa bulan keputusan-keputusan yang kacau oleh Musk telah mengguncang Twitter.
Musk membeli Twitter seharga US$44 miliar pada Oktober lalu, tetapi nilainya sejak itu anjlok saat menghadapi eksodus pengiklan di tengah pemotongan staf yang dalam dan kontroversi moderasi konten.
Baca juga: Delapan Obat Tradisional Ilegal Berbahaya untuk Ginjal dan Hati
Sementara Meta kemungkinan akan fokus terlebih dahulu pada pertumbuhan pengguna sebelum menggabungkan iklan di Threads, merek-merek besar “dengan senang hati akan (menginvestasikan) sejumlah besar pengeluaran iklan di platform ini” untuk mencari perlindungan merek yang relatif aman dan memanfaatkan kegembiraan awal, kata Matt Navarra, konsultan media sosial yang telah bekerja dengan Meta, Google, dan Pinterest.
“Kami hadir di sini untuk membina ruang yang positif dan kreatif bagi Anda untuk mengungkapkan ide-ide Anda. Kali ini, semuanya tentang percakapan,” kata unggahan akun resmi Threads.
Merek-merek seperti Billboard, HBO, dan Variety memiliki akun yang dibuat hanya dalam beberapa menit setelah peluncuran, begitu juga selebriti seperti Shakira dan tokoh terkenal lainnya seperti mantan Chief Operating Officer Meta, Sheryl Sandberg. Menurut tinjauan Reuters, aplikasi ini tidak menampilkan iklan.
Untuk membangun Threads, Meta telah melakukan pendekatan kepada influencer media sosial untuk menarik mereka ke aplikasi baru ini dan mendorong mereka untuk posting setidaknya dua kali sehari, kata Ryan Detert, CEO perusahaan pemasaran influencer Influential.
Beberapa mengucapkan terima kasih kepada perusahaan atas akses awal dalam unggahan awal mereka.
Aplikasi ini juga mendapat manfaat dari kegagalan pesaing-pesaing Twitter lainnya dalam memanfaatkan kesalahan layanan tersebut. Meskipun sejumlah pesaing baru seperti Mastodon, Post, Truth Social, dan T2 telah mencoba menarik pengguna Twitter, semuanya masih relatif kecil sejauh ini.
Bluesky, layanan baru yang didukung oleh pendiri Twitter, Jack Dorsey, diluncurkan dalam versi beta berbasis undangan pada bulan Februari dan langsung menciptakan sensasi di Twitter, dengan pengguna berdesakan ingin mendapatkan kode akses. Menurut situs webnya, layanan tersebut memiliki 50.000 pengguna. Dorsey juga mendukung platform lain bernama Nostr.
Namun, sejarah bekerja melawan Meta. Mereka telah mengalami beberapa kegagalan dalam meluncurkan aplikasi tiruan mandiri di masa lalu, terutama aplikasi Lasso mereka yang ditujukan untuk bersaing dengan pesaing video pendek TikTok.
Perusahaan tersebut kemudian menggabungkan alat video pendek secara langsung ke Instagram dan baru-baru ini mengurangi unit mereka yang bertugas merancang aplikasi eksperimental sebagai bagian dari upaya pengurangan biaya.
Ancaman lain yang mungkin dihadapi Threads adalah bahwa budaya berita di Twitter berbeda dengan Instagram, platform yang lebih visual, kata Jasmine Enberg, analis utama di Insider Intelligence.
“Kasus penggunaan utama untuk Twitter tetap adalah mengikuti berita dan peristiwa dunia,” kata Enberg. “Sulit bagi saya untuk membayangkan pengguna Twitter yang setia dan rajin yang menggunakan Twitter untuk budaya semacam itu akan beralih langsung ke Threads.”
Namun demikian, katanya, Meta hanya perlu meyakinkan seperempat pengguna Instagram untuk bergabung dengan Threads untuk menandingi ukuran Twitter.
“Kenyataannya adalah Meta tidak perlu mengubah pengguna Twitter yang berpengaruh menjadi pengguna Threads.”
